Fim dos Anúncios Dinâmicos de Pesquisa no Google Ads

Por Anna Clara · Publicado em 03/11/2026 · 7 min de leitura

⚡ Resposta rápida: O Google informou que as campanhas com anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) serão atualizadas automaticamente para o AI Max a partir de fevereiro de 2027. Fontes do setor divergem sobre o fim da criação de novos DSA, citando janeiro ou fevereiro de 2027. O mais seguro é migrar por conta própria antes, com exclusões de URL, negativas e marca já configuradas.

O fim dos anúncios dinâmicos de pesquisa no Google Ads já tem data no calendário: o Google informou, na central de ajuda, que as campanhas com DSA serão atualizadas automaticamente para o AI Max a partir de fevereiro de 2027. Para quem usa DSA há anos como uma rede de segurança para pegar buscas que a lista de palavras-chave não cobria, a mudança pede atenção agora, não em fevereiro.

Este artigo explica o que muda, o que as fontes confirmam e onde elas divergem, e o passo a passo para revisar as campanhas atuais antes que a migração aconteça sem você olhar.

O que é o DSA e por que ele está sendo aposentado

O anúncio dinâmico de pesquisa lê o conteúdo do seu site e monta o título do anúncio sozinho, sem você escolher palavra-chave.

Na prática, você dizia ao Google "use as páginas da categoria /produtos/" e ele decidia em quais buscas aparecer e qual página mostrar. Isso era útil para lojas com muito catálogo, sites de serviço com dezenas de páginas e contas que queriam descobrir termos novos para depois transformar em palavra-chave.

O AI Max para campanhas de Pesquisa faz a mesma coisa e um pouco mais. Ele tem três recursos: a correspondência de termos de pesquisa (aparecer em buscas além das suas palavras-chave), a personalização de texto (o Google ajusta títulos e descrições a partir do site e dos seus anúncios) e a expansão de URL final (o Google escolhe a página de destino mais adequada à busca). Com isso, o DSA virou um produto duplicado, e o Google decidiu concentrar tudo no AI Max.

Um detalhe que vale esclarecer: o destino é o AI Max dentro da campanha de Pesquisa, não a Performance Max. Alguns resumos que circulam na internet dizem o contrário, mas o próprio Google fala em atualização para AI Max.

As datas: o que está confirmado e o que diverge

A data confirmada pelo Google é fevereiro de 2027 para a atualização automática; o fim da criação de novos DSA aparece diferente conforme a fonte.

O cronograma mudou ao longo do ano. No primeiro anúncio, a migração automática do DSA estava prevista para setembro de 2026. Depois de reclamações de anunciantes, o Google adiou a parte do DSA para fevereiro de 2027. Os recursos que já estavam ligados a ele, como os recursos criados automaticamente e a correspondência ampla no nível da campanha, mantiveram o calendário original e foram migrados para o AI Max em setembro de 2026.

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Item	O que dizem as fontes
Atualização automática do DSA para AI Max	A partir de fevereiro de 2027 (confirmado na central de ajuda do Google)
Fim da criação de novos grupos de DSA	Algumas fontes do setor falam em janeiro de 2027; outras dizem que a criação some durante a janela de fevereiro. Não encontrei a data na página oficial
Recursos criados automaticamente e ampla no nível da campanha	Migrados para AI Max em setembro de 2026
Ferramenta de atualização manual	Avisos dentro da conta começaram a aparecer aos poucos, sem data igual para todos

Como a data de encerramento da criação diverge, o conselho é simples: não conte com a possibilidade de criar DSA novo em 2027. Se você ainda pretende montar alguma estrutura dinâmica, faça a versão em AI Max desde já.

O que acontece com as suas campanhas na migração automática

Na migração automática, os três recursos do AI Max entram ligados, e o controle fino fica por sua conta depois.

Fontes do setor relatam que as regras de URL que você já tinha no DSA são preservadas na atualização. Mesmo assim, a correspondência de termos, a personalização de texto e a expansão de URL final passam a funcionar juntas, o que muda bastante o comportamento da campanha. Um grupo que antes só aparecia para buscas ligadas às páginas da categoria pode passar a aparecer em buscas mais abertas, com títulos que você não escreveu.

Outro ponto: no AI Max, uma busca pode entrar sem nenhuma palavra-chave correspondente. Pausar uma palavra-chave não impede esse tráfego, e uma negativa colocada só em um grupo de anúncios pode não bloquear a busca, que entra por outro grupo da mesma campanha. Por isso a recomendação de várias fontes é colocar as negativas importantes no nível da campanha.

Como migrar por conta própria, passo a passo

Migrar antes do prazo dá a você o controle das configurações que o Google ligaria sozinho, e permite comparar o resultado com calma.

Liste as campanhas com DSA. Anote quais grupos são dinâmicos, quais páginas eles usam e quanto cada um gasta e converte nos últimos 90 dias.
Separe o que vale manter. Grupo de DSA que só gasta e não converte não precisa ser migrado. Pause e encerre.
Revise as páginas. Monte a lista de URLs que nunca devem receber tráfego: blog, política de privacidade, página de vagas, área do cliente, carrinho, página de produto esgotado.
Prepare as negativas no nível da campanha. Termos como "grátis", "vagas", "trabalhe conosco", "reclamação", "como fazer em casa", "pdf" e o nome de concorrentes que você não quer disputar.
Defina a marca. No AI Max há listas de marca para incluir ou excluir buscas com nomes de marca. Use para separar busca pela sua marca das buscas genéricas.
Use a ferramenta de atualização ou um experimento. Se a sua conta já mostra o aviso de atualização voluntária, aplique em uma campanha de cada vez. Se preferir testar, a central de ajuda do Google descreve experimentos em que o braço de teste vira AI Max.

Faça uma campanha por vez. Migrar a conta inteira no mesmo dia impede saber o que causou uma eventual queda.

O que acompanhar nas primeiras semanas

Depois da migração, o relatório de termos de pesquisa vira a única forma de enxergar em que buscas você está pagando.

A própria central de ajuda do Google recomenda esperar pelo menos duas semanas depois de ativar o AI Max antes de mexer em negativas, para o sistema aprender. Isso não significa ficar sem olhar. Abra o relatório de termos toda semana no primeiro mês e anote os termos ruins; aplique as negativas depois do período de aprendizado, a não ser que o termo seja obviamente fora do seu negócio.

Olhe também o relatório de páginas de destino: ele mostra se o AI Max escolheu uma URL por conta própria. Se a busca de "orçamento de instalação" estiver caindo na página do blog, exclua essa URL. E confira os títulos gerados pelo Google no relatório de recursos; o que não combina com a sua oferta pode ser removido.

Quanto investir durante a transição

Não aumente a verba no mês da migração; mantenha o orçamento que a campanha de DSA já tinha e só suba depois de duas a quatro semanas estáveis.

Como estimativa: um negócio local em cidade pequena que usava DSA com R$ 20 a R$ 40 por dia pode migrar com o mesmo valor. Em cidade grande ou em loja virtual com catálogo extenso, faixas de R$ 80 a R$ 200 por dia são comuns. O ponto é não somar duas variáveis ao mesmo tempo: se mudar o tipo de correspondência e a verba no mesmo dia, você não sabe qual das duas mexeu no resultado.

Se a campanha de DSA era pequena e servia só para descobrir termos, avalie se não é melhor encerrá-la e transferir os bons termos que ela já encontrou para uma campanha de pesquisa comum, com palavras-chave escolhidas por você.

Posso continuar com DSA até fevereiro de 2027? Pode, enquanto a conta permitir. Só não deixe para a última semana, porque a atualização automática liga os três recursos do AI Max de uma vez e você perde a chance de configurar antes.

O AI Max serve para negócio local pequeno? Pode servir, desde que as negativas e as exclusões de URL estejam bem feitas. Em conta com pouca verba, comece com uma campanha só e acompanhe os termos de perto.

E se eu não usar DSA hoje? Então a mudança não atinge você diretamente. Vale apenas conferir se alguma campanha de pesquisa já foi migrada para AI Max em setembro por causa dos recursos automáticos ou da correspondência ampla no nível da campanha.

📌 Leia também: como funciona o tráfego pago no google ads do zero

Perguntas frequentes

Quando os anúncios dinâmicos de pesquisa acabam? Pela central de ajuda do Google, as campanhas com DSA serão atualizadas automaticamente para o AI Max a partir de fevereiro de 2027. A data em que a criação de novos DSA deixa de ser possível aparece diferente em fontes do setor, por isso confira o aviso dentro da sua conta.

Preciso fazer alguma coisa ou o Google migra sozinho? O Google migra sozinho, mas a migração automática liga recursos de correspondência e de URL que você talvez não queira. Migrar por conta própria permite definir antes as exclusões de página, as negativas e as regras de marca.

O AI Max substitui o DSA por uma campanha Performance Max? Não. O destino é o AI Max para campanhas de Pesquisa, que é um conjunto de recursos dentro da própria campanha de pesquisa, e não a Performance Max.

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