Prioridade de canais na PMax: controle onde gasta

Por Anna Clara · Publicado em 03/11/2026 · 6 min de leitura

⚡ Resposta rápida: O Google anunciou em 14 de outubro de 2026 a priorização de canais: em Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen, você poderá marcar canais como alta ou baixa prioridade e limitar quanto do orçamento diário vai para os de baixa. A liberação é global e gradual nos próximos meses, e o limite é de melhor esforço. Na Performance Max, Pesquisa e YouTube ficam no mesmo bloco, então o controle serve para Display e parceiros.

Prioridade de canais na PMax: controle onde gasta

A prioridade de canais na PMax e em outras campanhas foi anunciada pelo Google em 14 de outubro de 2026. É uma resposta a uma reclamação antiga de quem anuncia: a Performance Max gasta onde quer, e parte da verba some em Rede de Display e sites parceiros, que costumam trazer clique mais barato e resultado pior. Com a mudança, você poderá dizer ao Google o que é prioridade e quanto, no máximo, pode ir para o resto.

Ainda não é um controle total, e a liberação é gradual. Abaixo está o que foi anunciado e como se preparar.

O que o Google anunciou

Você poderá marcar canais como alta ou baixa prioridade e definir um limite de gasto, em porcentagem do orçamento diário, para os de baixa prioridade.

Segundo o Google, a campanha financia primeiro os canais de alta prioridade e só depois distribui o que sobra para os de baixa. Vale para campanhas de Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen, com configuração no nível da conta, da campanha e de orçamentos compartilhados. A liberação é global, "nos próximos meses".

O próprio Google explica que o limite de gasto é mais útil para campanhas com CPA desejado ou ROAS desejado que não estão limitadas pelo orçamento, porque nelas a prioridade sozinha geralmente não muda a distribuição.

O que dá e o que não dá para controlar na PMax

Na Performance Max, Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail e Discover formam um bloco só, então o controle real é sobre parceiros de pesquisa e Rede de Display.

Isso frustra quem esperava separar YouTube de Pesquisa. Não dá: os canais próprios do Google ficam agrupados como "canais do Google". O que você ganha é poder dizer que a Display e os parceiros são baixa prioridade e não podem passar de uma fatia do orçamento.

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Na campanha de Pesquisa, o controle é mais fino: Pesquisa Google, parceiros de pesquisa e Rede de Display podem ter prioridades diferentes. Sobre a Demand Gen há divergência: o anúncio oficial fala em prioridade para todos os tipos de campanha, e uma das fontes afirma que, na Demand Gen, só existe a prioridade, sem limite de gasto. Confira na sua conta quando a opção chegar.

Como funciona o limite de gasto

O limite é de melhor esforço: o Google tenta manter o gasto dentro da porcentagem definida, mas ele pode passar um pouco.

Por padrão, todos os canais começam como alta prioridade, sem limite. Ao marcar um canal como baixa prioridade, você define a porcentagem máxima do orçamento diário médio que pode ir para ele. Segundo uma das fontes, um limite de 0% bloqueia o canal. Como o próprio Google chama de "melhor esforço", não espere precisão de centavo: em dias de muita oferta de impressão, o gasto pode passar do limite.

Um exemplo: uma loja de móveis com R$ 200 por dia numa Performance Max percebe que a Display traz muito clique e pouca venda. Ao marcar a Display como baixa prioridade com limite de 10%, a ideia é que, em média, até R$ 20 por dia vão para lá, e o resto fique com os canais do Google.

O prazo de fevereiro de 2027

A partir de fevereiro de 2027, campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ligada perdem a forma atual de dividir a verba, e o gasto pode mudar de canal.

Para manter o comportamento de hoje, o Google sugere marcar a Rede de Display como baixa prioridade com 50% de limite. Uma das fontes acrescenta que a Display deixa de veicular em campanhas com lance de parcela de impressões desejada. Se você tem campanhas de Pesquisa com Display ligada, liste quais são agora, para não ser pego de surpresa.

Na maioria dos casos de negócio local, a decisão mais segura em campanha de Pesquisa continua sendo deixar a Display desligada. Se você quer Display, prefira uma campanha separada, com criativo próprio, porque um anúncio de texto pensado para quem pesquisa raramente funciona bem como banner em site de notícia ou aplicativo.

Como se preparar enquanto a opção não chega

Antes de definir qualquer limite, descubra quanto cada canal gasta hoje e quanto ele traz de conversão, usando o relatório de canais da Performance Max.

Abra o relatório de desempenho por canal da Performance Max e anote gasto e conversões de cada um nos últimos 30 dias.
Calcule o custo por conversão de Display e parceiros comparado com o resto.
Defina um limite inicial para os canais que não convertem, sem zerar de cara.
Mude uma campanha por vez e acompanhe por duas a três semanas.
Revise as campanhas de Pesquisa com Display por causa do prazo de fevereiro.

Segundo a imprensa especializada, a opção ainda não aparece nas contas de administrador, e o suporte pela API e pelo Google Ads Editor foi anunciado como "em breve". Quem gerencia muitas contas vai precisar fazer o ajuste conta por conta no começo.

Quanto investir na PMax com canais controlados

A priorização não muda o orçamento total; ela muda a distribuição, então comece com a mesma verba e acompanhe o custo por conversão depois do limite.

Para negócio local, uma Performance Max costuma rodar entre R$ 30 e R$ 80 por dia em cidade pequena e entre R$ 80 e R$ 200 por dia em cidade grande ou loja virtual. Com esse orçamento, um limite inicial de 10% a 20% para Display e parceiros é um ponto de partida razoável. São estimativas para começar, não regra; o número certo sai do seu relatório de canais.

Situação no relatório	Prioridade sugerida	Limite inicial
Display com conversões a custo parecido	Alta	Sem limite
Display com custo bem maior	Baixa	10% a 20%
Parceiros sem conversão	Baixa	Próximo de 0%
Pesquisa com Display ligada	Baixa para Display	Revisar antes de fev/2027

A priorização substitui excluir posicionamentos? Não. As exclusões de sites e aplicativos continuam sendo outra ferramenta. A priorização controla quanto vai para cada canal, não onde exatamente o anúncio aparece.

Se a campanha está limitada pelo orçamento, a priorização ajuda? Ajuda mais, porque aí o Google precisa escolher onde gastar o pouco que tem. Em campanhas não limitadas, use o limite de gasto para ter efeito.

Posso bloquear a Display de vez na PMax? Uma das fontes informa que um limite de 0% bloqueia o canal. Teste com cuidado, porque o Google trata o limite como melhor esforço.

Perguntas frequentes

O que é a priorização de canais do Google Ads? É uma configuração que permite marcar canais como alta ou baixa prioridade. Os canais de alta prioridade recebem verba primeiro, e os de baixa podem ter um limite em porcentagem do orçamento diário.

Dá para separar YouTube de Pesquisa na Performance Max? Não. Na Performance Max e na Demand Gen, Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail e Discover ficam agrupados como canais do Google. O controle separado vale para parceiros de pesquisa e Rede de Display.

Quando a opção chega na minha conta? O Google informou liberação global nos próximos meses, sem data por conta. Se a opção ainda não aparece, a conta não recebeu.

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