Promoções automáticas no Google Ads: como desativar

Por Anna Clara · Publicado em 02/11/2026 · 6 min de leitura

⚡ Resposta rápida: Desde 12 de outubro de 2026 o Google Ads pode identificar promoções no seu site, como cupons e descontos, e exibi-las nos anúncios de Pesquisa e Performance Max com recursos de local vinculados que não têm recurso de promoção próprio. A opção vem ligada por padrão. Para desligar, vá aos recursos automáticos no nível da conta, abra as configurações avançadas e marque promoções automáticas como desativado.

Promoções automáticas no Google Ads: como desativar

As promoções automáticas do Google Ads passaram a funcionar em 12 de outubro de 2026, e vieram ligadas por padrão. O Google informou aos anunciantes, por e-mail, que passaria a identificar e extrair promoções de qualidade do site, como cupons e ofertas, e mostrá-las nos anúncios. Para quem mantém o site em dia, pode ser um ganho. Para quem esquece banner antigo no ar, é um risco de mostrar ao cliente um desconto que não existe mais.

Abaixo está quem é afetado, o que pode dar errado e como desligar, se for o caso.

O que são as promoções automáticas

É um recurso que lê o seu site, encontra promoções como cupons e descontos e as acrescenta aos anúncios, sem você criar um recurso de promoção.

O recurso de promoção já existia no Google Ads, mas precisava ser criado à mão: você informava o desconto, a ocasião e o período. Agora, o Google pode montar isso sozinho a partir do que encontra nas suas páginas. Em paralelo, foram lançados selos de oferta promocional no Modo IA, que ainda não tem anúncios no Brasil.

Há uma pequena divergência de datas: uma fonte registra que um recurso automático de promoção no nível da conta já tinha aparecido em setembro, e o aviso de 6 de outubro fala em extração automática a partir de 12 de outubro. A data que vale para o comportamento padrão é 12 de outubro.

Quem é afetado

A mudança vale para campanhas de Pesquisa e Performance Max com recursos de local vinculados que não têm recurso de promoção próprio.

Recurso de local é a ligação entre a conta do Google Ads e o Perfil da Empresa no Google, aquele que aparece no Maps. Ou seja, o público mais atingido é o negócio com endereço físico: loja, restaurante, clínica, oficina, academia. As fontes não informaram em quais países a mudança vale, então quem anuncia no Brasil deve conferir a própria conta em vez de supor que ficou de fora.

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Campanhas que já têm recurso de promoção criado à mão ficam de fora. Esse detalhe é útil, como você vai ver adiante.

Os riscos de deixar ligado

O principal risco é o anúncio prometer um desconto vencido, errado ou fora de contexto, e o cliente chegar cobrando algo que a loja não oferece mais.

Promoção vencida: o banner de "Dia das Mães 15% off" que ficou no rodapé do site até outubro.
Promoção restrita: um cupom só para a primeira compra pelo aplicativo aparecendo como se valesse na loja física.
Promoção de produto específico: o desconto de uma linha aparecendo num anúncio de outra.
Promoção que derruba margem: um desconto agressivo que você usava só para limpar estoque virando chamariz em todo anúncio.

Pense numa ótica que anuncia exame de vista e armações. Se o site tem um cupom antigo de 30% em lentes, o anúncio pode mostrar esse desconto para quem busca "ótica perto de mim". O cliente chega, pede o desconto e a loja precisa escolher entre dar o que não planejou ou perder a venda.

Também pesa a regra de confiança: se o anúncio mostra uma oferta que a loja não honra, isso gera reclamação e pode esbarrar nas políticas de anúncios sobre informação enganosa.

Como desativar, passo a passo

O desligamento é feito no nível da conta, nas configurações avançadas dos recursos automáticos, e precisa ser repetido em cada conta que você administra.

Entre na conta do Google Ads e vá em Campanhas.
Abra Recursos (em algumas telas, dentro de Associações).
Clique no menu de três pontos e escolha recursos automáticos no nível da conta.
Abra de novo o menu de três pontos e entre em configurações avançadas.
Encontre promoções automáticas e marque como desativado.
Salve e repita nas outras contas.

Os nomes podem variar um pouco conforme a versão da interface. Se não encontrar, procure por "recursos automáticos" na barra de busca do próprio Google Ads.

A alternativa ao desligamento é criar um recurso de promoção manual na campanha. Como campanhas com promoção própria ficam de fora, você controla exatamente o que aparece, com data de início e fim.

Quando vale manter ligado

Manter pode fazer sentido para quem atualiza o site toda semana e quer que a promoção do momento apareça sem precisar mexer em cada campanha.

Lojas com promoções frequentes e bem organizadas, que tiram o banner no dia em que a oferta acaba, podem se beneficiar. Mesmo assim, crie o hábito de pesquisar o próprio anúncio e conferir o relatório de recursos para ver quais promoções o Google puxou. Se aparecer alguma que você não reconhece, desligue e passe a trabalhar com recurso manual.

Outra boa prática é criar uma rotina de limpeza do site no fim de cada campanha sazonal. Acabou a Black Friday, saem os banners e os cupons da Black Friday no mesmo dia. Acabou o Natal, o mesmo. Esse cuidado vale com ou sem promoções automáticas, porque o cliente que entra no site também se frustra com oferta vencida.

Quanto investir e o que acompanhar

As promoções automáticas não mudam a verba, mas podem mudar o custo por conversão, então acompanhe as campanhas afetadas por duas a três semanas depois da mudança.

Para negócio local, uma faixa comum de Google Ads fica entre R$ 20 e R$ 60 por dia em cidade pequena e entre R$ 50 e R$ 150 por dia em cidade grande. Não é preciso aumentar nada por causa da mudança. O que vale é comparar a taxa de conversão e o custo por conversão antes e depois de 12 de outubro, e anotar se você desligou o recurso ou criou promoção manual. São estimativas para começar, não regra.

Situação do site	Sugestão
Banners antigos e cupons esquecidos	Desligar e criar promoção manual
Promoções atualizadas toda semana	Manter e conferir o relatório
Sem promoções no site	Conferir mesmo assim
Nicho regulado	Desligar e revisar qualquer oferta

As promoções automáticas aparecem no Brasil? As fontes não informaram países. Confira a configuração na sua conta, porque o recurso é aplicado no nível da conta.

Desligar afeta outros recursos automáticos? A opção é específica para promoções. Os outros recursos automáticos, como títulos e sitelinks gerados, têm configurações próprias na mesma área.

Preciso fazer isso em cada campanha? Não. O desligamento é no nível da conta, mas precisa ser repetido em cada conta, inclusive se você administra várias por uma conta de administrador.

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Perguntas frequentes

O que são as promoções automáticas do Google Ads? É um recurso automático que lê o seu site, encontra promoções como cupons e descontos e as mostra nos anúncios, sem que você crie um recurso de promoção.

Quais campanhas são afetadas? Campanhas de Pesquisa e Performance Max com recursos de local vinculados e que não têm recurso de promoção próprio. Campanhas que já têm promoção criada ficam de fora.

Como evitar sem desligar tudo? Crie um recurso de promoção manual na campanha. Segundo o Google, campanhas que já têm promoção própria não recebem as promoções automáticas.

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