Advantage: 4 Configurações que Eu Deixo Desativadas

Por Anna Clara · Publicado em 09/09/2026 · 8 min de leitura

⚡ Resposta rápida: As quatro que eu deixo desativadas no nível do anúncio são: anúncios com vários anunciantes (pode cortar o seu criativo), destinos personalizados e otimizar destino do site (a Meta troca a sua página de destino), aprimoramentos de criativo Advantage (reescreve o texto e troca o botão — “Saiba mais” vira “Chama no Zap”) e as configurações de criativo (puxam descrição e código promocional do seu site). A regra: automatize onde e para quem o anúncio aparece, não o que ele diz e para onde ele leva.

Toda vez que a Meta lança um "aprimoramento" novo, ele chega ligado por padrão na sua conta. Ninguém pergunta se você quer. E a maioria desses aprimoramentos mexe no anúncio depois que você já aprovou ele.

Tem gente rodando campanha há meses sem saber que o botão do anúncio está escrito diferente do que foi configurado, ou que a página de destino que a pessoa abre não é a que estava no link.

Estas são as configurações que eu deixo desativadas na aba de anúncios para não torrar verba no lugar errado, o que cada uma faz de verdade e onde encontrar cada uma.

Onde ficam essas configurações

Todas estão no nível de anúncio — não é na campanha nem no conjunto. Abra o anúncio para edição e role a página: elas aparecem espalhadas, algumas dentro de blocos recolhidos com "mostrar mais opções". É por isso que passam batido.

Vale abrir um anúncio que já está rodando agora e conferir junto, item por item.

A Meta mudou: agora ela guarda a sua escolha

Até pouco tempo atrás, desligar os aprimoramentos de criativo Advantage+ valia só para aquele anúncio. Você desmarcava, subia o próximo e ele vinha ligado de novo. Não era você esquecendo: era a plataforma que não guardava a escolha. É o que eu chamo de botão que volta sozinho.

Isso mudou. Quando você opta por não usar as configurações Advantage+ no criativo, essa preferência fica salva para as próximas campanhas, em vez de voltar para o padrão ligado (a mudança foi noticiada pela Marketing Brew). Como quase toda novidade da Meta, ela chega em conta diferente em dia diferente, então confira no seu primeiro anúncio novo se a caixa já veio desmarcada.

Agora vem a parte que pega: a mudança não mexe no que já está no ar. Toda campanha que você subiu antes dela pode estar rodando com melhoria de imagem, música e texto ligados, e você nem sabe. Aí você troca o criativo, o resultado muda, e você acha que foi o criativo, quando foi a automação trabalhando por cima dele.

Então faz o seguinte: abre as suas campanhas ativas e dá uma olhada em cada anúncio, com as quatro configurações abaixo na mão. E repare que a preferência salva cobre os aprimoramentos de criativo. Os anúncios com vários anunciantes, o destino e as configurações de criativo continuam valendo a conferida anúncio por anúncio.

Cansado de decidir campanha no achismo? As 10 ferramentas da Central Ads — calculadoras, diagnósticos e simuladores — fazem a conta por você.

Prefere ver na tela?

O vídeo no topo deste artigo é a minha aula completa de Facebook Ads, em que eu configuro um anúncio do zero. A parte dessas configurações começa em 15:36: pula direto para o trecho.

1. Anúncios com vários anunciantes

Esta permite que o seu anúncio apareça junto com anúncios de outros anunciantes na mesma unidade, em formatos de vitrine e coleção. Para caber ali, o seu criativo pode ser redimensionado ou cortado.

São dois problemas em um. O primeiro é você perder o controle do enquadramento: aquele criativo que você posicionou com cuidado pode aparecer sem a parte de baixo, ou sem o texto que fazia a oferta fazer sentido. O segundo é aparecer lado a lado com o concorrente, na mesma tela, sem escolher isso.

Eu deixo desativado. Por via das dúvidas. O ganho de alcance não compensa entregar o enquadramento do criativo para a plataforma decidir.

2. Destinos personalizados e otimizar destino do site

Esta é, na minha opinião, a mais grave da lista.

Com ela ligada, a Meta pode trocar a sua página de destino. Você configurou o anúncio apontando para a página A e ela decide mandar parte das pessoas para a página B — normalmente outra página do seu site que ela julga que converte melhor.

Parece inofensivo até você pensar no que a pessoa vive: ela clica num anúncio de um produto específico, com uma promessa específica, e cai numa página diferente. Isso gera frustração e, pior, desconfiança. A pessoa acha que caiu em golpe ou que o site está quebrado — e sai.

Tem outro efeito colateral: a sua análise para de bater. Você mede a conversão de uma página achando que todo o tráfego do anúncio foi para lá, quando parte foi para outro lugar.

Eu deixo sempre desativado. O destino do anúncio é uma decisão de estratégia, não de otimização automática.

3. Aprimoramentos de criativo Advantage

Este é um bloco com vários itens dentro, e é aqui que mora o maior estrago. A lista costuma incluir:

Retoques de vídeo — corte, filtro e ajuste de imagem aplicados por cima do seu material.
Melhorias no texto — a Meta reescreve trechos da sua copy.
Adicionar detalhes ao anúncio — inclui informações puxadas do seu perfil ou site.
Comentários relevantes — destaca comentários no criativo.
Aprimorar CTA — troca o texto do botão.
Sobreposições e figurinhas — adiciona elementos gráficos sobre o criativo.

O caso que mais aparece é o do botão. Se você anuncia para o WhatsApp e configurou "Saiba mais" ou "Entrar em contato", a Meta pode trocar por "Chama no Zap".

Se você vende curso para empresa, presta serviço jurídico, atende na área da saúde ou trabalha com ticket alto, esse tipo de troca tira a credibilidade do negócio na hora. Não é questão de gosto: é o tom da marca sendo reescrito por uma automação no momento exato em que a pessoa decide se clica ou não.

No geral eu deixo todos desativados. Se quiser testar algum, teste um por vez, num anúncio separado, e compare — nunca ligue o bloco inteiro numa campanha que já está performando.

4. Configurações de criativo — a que quase todo mundo pula

Descendo mais um pouco existe outro bloco, separado do anterior, chamado configurações de criativo. É fácil passar direto por ele porque o nome parece só um rótulo de seção.

Dentro dele a Meta pode:

puxar descrições de produtos do seu site ou do seu perfil do Instagram e colocar no anúncio;
puxar códigos promocionais do seu site e exibir junto do criativo.

O risco do código promocional é concreto: cupom antigo, cupom de outra campanha ou cupom que já venceu aparecendo num anúncio no ar. E a descrição puxada automaticamente costuma vir com o texto do e-commerce, que raramente é o texto que você usaria num anúncio.

Vale abrir esse bloco e revisar item por item o que faz sentido deixar ativo.

O resumo da revisão

Antes de publicar qualquer anúncio, a passada é esta:

Anúncios com vários anunciantes: desativado.
Destinos personalizados / otimizar destino do site: desativado.
Aprimoramentos de criativo Advantage: desativados (ou um por vez, em teste isolado).
Configurações de criativo: revisadas uma a uma.

Leva dois minutos por anúncio e evita descobrir daqui a três semanas que a sua campanha estava rodando com um botão que você não escreveu.

Isso não é ser contra automação

Não tenho nada contra a automação da Meta — em várias frentes ela entrega mais barato do que a configuração manual, e eu uso. O ponto é outro: automação que muda o que a pessoa vê e para onde ela vai não deveria vir ligada sem aviso.

A regra que eu sigo é simples. Deixo a plataforma automatizar onde e para quem o anúncio aparece. Não deixo automatizar o que ele diz e para onde ele leva. Essas duas partes são a promessa do negócio, e quem responde por elas é você.

Se quiser testar algum desses aprimoramentos, faça como teste de verdade: um anúncio com, um anúncio sem, mesmo criativo, mesmo público, e compare o custo por resultado depois de dados suficientes.

Se eu desativar tudo, minha entrega cai? O alcance pode ficar um pouco menor, principalmente ao desligar os anúncios com vários anunciantes. O que costuma melhorar é a qualidade do clique, porque a pessoa recebe exatamente a mensagem e o destino que você planejou.

Preciso desativar em cada anúncio novo? Para os aprimoramentos de criativo Advantage+, não mais: quando você opta por não usar, a Meta passou a salvar essa preferência para as próximas campanhas. As outras três configurações continuam valendo a conferida em cada anúncio. E duplicar um anúncio antigo leva junto as configurações dele, então confira as duplicatas antes de publicar.

Onde eu vejo se a Meta trocou o texto do meu botão? Na prévia do anúncio dentro do gerenciador nem sempre aparece a versão alterada. O jeito mais seguro é desativar o aprimoramento e conferir o anúncio no ar pela Biblioteca de Anúncios.

A preferência salva muda as campanhas que já estão no ar? Não. Ela vale para o que você criar daqui pra frente. Campanhas antigas continuam com os aprimoramentos do jeito que foram publicadas, por isso vale revisar anúncio por anúncio.

Perguntas frequentes

A Meta pode mudar a página de destino do meu anúncio? Pode, se “destinos personalizados” ou “otimizar destino do site” estiver ativado no nível do anúncio. Ela manda parte das pessoas para outra página do seu site que julga converter melhor — e a sua medição para de bater.

Por que o botão do meu anúncio está escrito diferente do que eu configurei? É o “aprimorar CTA”, dentro dos aprimoramentos de criativo Advantage. Em campanha para WhatsApp ele costuma trocar “Saiba mais” ou “Entrar em contato” por “Chama no Zap”. Desative o bloco para o botão voltar ao que você escreveu.

🎯 Quer um especialista olhando a SUA conta?

Na Consultoria Individual da Descomplica Ads você tem acompanhamento de perto: a gente analisa suas campanhas, corrige o que está travando e monta o plano pra você vender mais — sem achismo.

Quero a consultoria individual →