AI Max: Como Usar o Relatório de Termos e Combinações

Por Anna Clara · Publicado em 03/11/2026 · 7 min de leitura

⚡ Resposta rápida: O relatório "Termos de pesquisa e combinações de anúncios" do AI Max mostra, na mesma linha, a busca que acionou o anúncio, o título exibido e a página de destino escolhida. Ele está chegando aos poucos às contas, e algumas ainda mostram o nome antigo. Use-o para negativar termos ruins e excluir URLs que não convertem, depois de pelo menos duas semanas de aprendizado.

AI Max: Como Usar o Relatório de Termos e Combinações

O relatório de termos de pesquisa do AI Max é, hoje, a principal janela para entender em que buscas a sua campanha está gastando. Como o AI Max consegue mostrar anúncio sem uma palavra-chave correspondente, escolher o título e até trocar a página de destino, olhar só a lista de palavras-chave deixou de contar a história inteira.

O Google vem liberando uma visualização nova, chamada "Termos de pesquisa e combinações de anúncios", que junta numa mesma linha a busca, o título mostrado e a página escolhida. Ela está aparecendo de forma gradual, então pode ainda não ter chegado na sua conta.

O que o AI Max muda na leitura dos termos

No AI Max, a busca pode entrar por três caminhos diferentes, e cada um exige uma ação diferente quando dá errado.

O primeiro caminho é a própria palavra-chave, como sempre foi. O segundo é a expansão da correspondência ampla a partir das suas palavras-chave. O terceiro é o tráfego sem palavra-chave, em que o Google usa o conteúdo do site e dos anúncios para decidir que aquela busca combina com você.

Se um termo ruim veio do terceiro caminho, pausar palavra-chave não resolve. E uma negativa colocada só num grupo de anúncios pode não bloquear a busca, que entra por outro grupo da mesma campanha. Por isso saber a origem de cada termo é o primeiro passo antes de qualquer correção.

Onde encontrar o relatório e o que ele mostra

O relatório fica dentro de Termos de pesquisa, num menu de visualização acima da tabela, e só aparece em campanhas de Pesquisa com AI Max.

Segundo a central de ajuda do Google, a visualização "Termos de pesquisa e combinações de anúncios" substitui a antiga "Termos de pesquisa e páginas de destino do AI Max". Fontes do setor relatam que a nova versão começou a aparecer em algumas contas em meados de outubro de 2026, e o Google não divulgou uma data para todas. Se a sua conta ainda mostra o nome antigo, use o que estiver disponível.

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Relatório	O que responde
Termos de pesquisa e combinações de anúncios	Qual busca, com qual título e em qual página o anúncio apareceu
Termos de pesquisa com a coluna Origem	Se o termo veio de palavra-chave, de expansão ou de tráfego sem palavra-chave
Palavras-chave (linhas de total no rodapé)	Quanto veio de correspondências expandidas e quanto veio de páginas e recursos
Páginas de destino	Quais URLs o AI Max escolheu sozinho, na coluna "Selecionado por"
Relatório de recursos no nível do anúncio	Títulos e descrições que o Google gerou

Um cuidado na leitura: a central de ajuda avisa que filtrar o tipo de correspondência por "AI Max" mostra números menores do que o tráfego real, porque o filtro não inclui a linha "Outros termos de pesquisa", onde ficam buscas com pouco volume que o Google não detalha por privacidade.

Como ler uma linha do relatório

Cada linha deve ser lida como uma pergunta simples: essa busca, com esse título e nessa página, faz sentido para quem está procurando?

Imagine uma clínica de fisioterapia em Campinas. Uma linha mostra a busca "fisioterapia para joelho campinas", o título "Fisioterapia Ortopédica em Campinas" e a página de ortopedia. Combinação perfeita. Outra linha mostra a busca "exercícios para joelho em casa", com o título "Avaliação Gratuita" e a página inicial. Essa pessoa queria aprender a se tratar sozinha, não marcar consulta, e ainda recebeu uma promessa que talvez a clínica nem ofereça.

A segunda linha tem três problemas diferentes: a busca é informativa, o título gerado prometeu algo que precisa ser conferido e a página não é a mais adequada. Cada um se corrige num lugar diferente.

Do relatório para a ação: negativas, URLs e títulos

Termo ruim vira negativa, página ruim vira URL excluída e título ruim é removido no relatório de recursos.

Negativar termo: marque a busca no relatório e escolha adicionar como palavra-chave negativa. No AI Max, prefira a negativa no nível da campanha, para não escapar por outro grupo. Termos típicos para negativar em negócios de serviço: "grátis", "em casa", "curso", "vaga", "salário", "pdf", "o que é".
Excluir página: marque a URL e adicione como URL negativa, ou use as abas de exclusão de URL na página de Palavras-chave. Blog, página de vagas, política de privacidade e produtos esgotados costumam entrar aqui.
Remover título gerado: no relatório de recursos no nível do anúncio, os textos criados pelo Google aparecem marcados. Remova o que promete preço, prazo ou benefício que você não oferece.
Ajustar marca: use as listas de marca nas configurações do AI Max para incluir ou excluir buscas com nomes de marcas.

A central de ajuda recomenda negativar com moderação, apenas termos que vão consistentemente mal em relação à sua meta. Isso faz sentido: negativar demais devolve a campanha ao comportamento de uma pesquisa comum e desperdiça o que o AI Max poderia encontrar de bom.

Com que frequência olhar e quanto esperar

Espere pelo menos duas semanas depois de ligar o AI Max antes de mexer, e depois revise a cada uma ou duas semanas.

Esse prazo de duas semanas é a orientação da central de ajuda do Google. A exceção é o termo claramente fora do seu negócio, como uma busca de emprego numa campanha de venda, que pode ser negativado no mesmo dia.

Quanto ao investimento, o AI Max precisa de algum volume para o relatório ter o que mostrar. Como estimativa, um negócio local em cidade pequena com R$ 20 a R$ 40 por dia vai acumular termos devagar e pode precisar de um mês para ter uma leitura confiável. Em cidade grande, com R$ 80 a R$ 150 por dia, duas semanas costumam dar uma boa amostra. Abaixo disso, a linha "Outros termos de pesquisa" tende a concentrar boa parte dos cliques, e o relatório ajuda menos.

Erros comuns ao usar o relatório

O erro mais caro é negativar pela intuição sem olhar conversão, e o segundo é olhar só cliques e ignorar a página de destino.

Um termo que parece estranho pode converter bem. "Dor no joelho ao subir escada" parece informativo, mas pode trazer paciente. Antes de negativar, confira se houve conversão naquele termo. Já uma busca com o nome do seu negócio caindo numa página de blog é um problema de URL, não de termo; negativar a busca seria jogar fora o seu cliente mais quente.

Outro erro é esquecer o rodapé do relatório de palavras-chave. As linhas de total mostram quanto do gasto veio de expansão e quanto veio de páginas e recursos. Se a maior parte do dinheiro está saindo pelo tráfego sem palavra-chave e convertendo mal, a correção está nas exclusões de URL e no conteúdo das páginas, não na lista de palavras.

O relatório funciona em Performance Max? Não. Ele é das campanhas de Pesquisa com AI Max. A Performance Max tem os próprios relatórios de termos e de insights.

Os títulos gerados pelo Google são aprovados por mim? Eles seguem as regras de anúncio, mas você responde pelo que é mostrado. Por isso vale revisar o relatório de recursos com frequência e remover o que não condiz com a oferta.

Desligar o AI Max resolve se o relatório mostrar muita coisa ruim? Pode resolver, mas antes tente as negativas no nível da campanha e as exclusões de URL. Se mesmo assim o custo por conversão ficar acima do que a margem aguenta, desligar os recursos é uma decisão legítima.

Perguntas frequentes

Onde fica o relatório de combinações do AI Max? Abra uma campanha de Pesquisa com AI Max, vá em Termos de pesquisa e troque a visualização no menu acima da tabela. Em algumas contas o nome ainda aparece como "Termos de pesquisa e páginas de destino do AI Max".

Por que o filtro de correspondência "AI Max" mostra números menores? Segundo a central de ajuda do Google, esse filtro não considera a linha "Outros termos de pesquisa", que agrupa buscas com pouco volume. Por isso o total filtrado fica abaixo do tráfego real do AI Max.

Posso negativar direto pelo relatório? Pode. Marque o termo e escolha adicionar como palavra-chave negativa, ou marque a página e adicione como URL negativa. Prefira colocar a negativa no nível da campanha.

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