TikTok Search Ads com Smart+: O Que Fica no Seu Controle

Por Anna Clara · Publicado em 04/11/2026 · 6 min de leitura

⚡ Resposta rápida: A campanha de anúncios de pesquisa do TikTok mostra o seu anúncio na página de resultados quando alguém busca um termo. Em outubro de 2026 o TikTok anunciou que ela passa a ser operada pelo Smart+, sem data de liberação. Pela central de ajuda, no Brasil a campanha de busca está disponível para o objetivo de conversões no site.

TikTok Search Ads com Smart+: O Que Fica no Seu Controle

Os anúncios na busca do TikTok, o TikTok Search Ads, passaram por uma mudança em outubro de 2026: na Advertising Week de Nova York, o TikTok anunciou que a campanha de anúncios de pesquisa passa a ser operada pelo Smart+, o sistema de automação da plataforma. O anúncio não trouxe data de liberação, então a novidade pode ainda não aparecer na sua conta.

A busca do TikTok ganhou peso porque muita gente usa o aplicativo para pesquisar receita, produto, lugar para comer e tutorial. Quem busca está com uma intenção mais clara do que quem só rola o feed. Este artigo explica como a campanha funciona, o que muda com o Smart+ e o que fica nas suas mãos.

Os dois jeitos de aparecer na busca do TikTok

Existem dois caminhos: o posicionamento automático na busca, que leva o anúncio de feed para os resultados, e a campanha de busca, feita para palavras-chave.

O posicionamento automático na busca vem ligado por padrão em campanhas novas, segundo a central de ajuda do TikTok. O seu vídeo de feed pode aparecer na página de resultados, marcado como patrocinado, sem você escolher termo nenhum. A central de ajuda deixa claro que isso não é um anúncio de busca tradicional por palavra-chave.

A campanha de anúncios de pesquisa é outra coisa. Você escolhe as palavras-chave, define a segmentação e o anúncio aparece quando alguém busca aqueles termos. Ela pode ser criada com os objetivos de tráfego, vendas, geração de leads e promoção de app, mas a disponibilidade muda conforme o país.

O que muda com o Smart+

Com o Smart+, o TikTok automatiza a escolha de palavras-chave, criativos, lances e distribuição do orçamento da busca dentro da mesma compra.

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O anúncio de outubro descreve a campanha de busca com Smart+ como uma automação que cobre palavras-chave e criativos, junto com a segmentação por palavra-chave, os lances e a gestão de orçamento da busca. Na prática, você entrega os vídeos e uma direção, e o sistema decide em quais buscas entrar e quanto pagar.

Sobre o que continua manual, as fontes não dizem exatamente a mesma coisa. Uma cobertura afirma que o anunciante ainda pode excluir palavras-chave negativas e ligar ou desligar palavras-chave e criativos com a campanha rodando, e que nenhum criativo vai ao ar sem a sua aprovação. Outra fala em manter os controles de segmentação, lance e orçamento, sem detalhar. Como o TikTok não publicou uma página de ajuda específica até agora, confira no seu Gerenciador quais campos aparecem editáveis.

Item	Situação segundo as fontes
Palavras-chave negativas	Continuam no seu controle
Ligar e desligar palavra-chave ou criativo	Continua no seu controle
Aprovação de criativo	O anunciante decide o que vai ao ar
Lance e orçamento da busca	Mais automatizados; o grau de controle não está claro
Data de liberação	Não divulgada

A campanha de busca já funciona no Brasil?

Funciona em parte: a central de ajuda do TikTok, atualizada em abril de 2026, lista o Brasil apenas para o objetivo de conversões no site.

Pela mesma página, tráfego está disponível em países como Estados Unidos, Canadá, México e alguns da Europa, mas não no Brasil, e geração de leads está disponível só nos Estados Unidos. Ou seja, quem anuncia para o Brasil e quer usar a campanha de busca precisa de um site com o pixel do TikTok funcionando e um evento de conversão configurado, como compra ou cadastro.

Não há informação sobre quando o Smart+ na busca chega ao Brasil. O mais provável é que apareça aos poucos, como costuma acontecer com as novidades da plataforma. Se você não vê a opção, não é erro de configuração.

Como escolher as palavras-chave na busca do TikTok

As buscas no TikTok têm cara de pergunta e de tutorial, e as palavras-chave precisam refletir isso, não copiar a lista do Google.

Pense em como a pessoa digita dentro do aplicativo. Uma loja de roupa fitness pode usar "look academia feminino", "legging que não fica transparente", "conjunto academia barato" e "roupa de treino plus size". Uma marca de cosmético pode usar "rotina de skincare pele oleosa", "protetor solar que não brilha" e "como tirar mancha de espinha".

Algumas regras práticas:

Comece com poucos grupos de tema. Três a cinco temas, cada um com algumas variações, é melhor do que uma lista enorme e espalhada.
Use o vídeo certo para cada tema. Quem buscou "legging que não fica transparente" precisa ver o teste de agachamento na luz, não um vídeo genérico da loja.
Negative o que não é seu. Termos como "de graça", "molde", "como fazer em casa", nomes de marcas que você não vende e "receita caseira", quando for cosmético.
Revise os termos reais. Depois de alguns dias, veja em quais buscas o anúncio apareceu e corte o que não tem relação.

Criativo para busca é diferente de criativo para feed

Na busca, a pessoa já sabe o que quer, então o vídeo precisa responder a pergunta logo nos primeiros segundos.

No feed, o gancho precisa interromper a rolagem. Na busca, o gancho é confirmar que você tem a resposta: "Testei cinco leggings na luz do sol, e só essa não ficou transparente". Mostre o produto resolvendo o problema da busca, com texto na tela repetindo o termo, e deixe a oferta clara no final.

Vídeos em formato de tutorial, comparação e antes e depois costumam se encaixar bem, porque é o tipo de conteúdo que o usuário já espera encontrar quando pesquisa.

Quanto investir na campanha de busca

A própria central de ajuda recomenda um orçamento de cerca de 20 vezes o lance; para a maioria dos negócios pequenos, isso significa começar com algumas dezenas de reais por dia.

Como estimativa: uma loja virtual pequena pode testar com R$ 30 a R$ 60 por dia por duas semanas, com um evento de conversão confiável no site. Marcas com volume maior de busca, em nichos como beleza, moda e casa, podem começar em R$ 100 a R$ 200 por dia. Se o seu nicho tem pouca busca no TikTok, a campanha pode simplesmente não gastar; nesse caso, o posicionamento automático na busca, junto da campanha de feed, costuma ser suficiente.

Preciso de pixel para anunciar na busca? No Brasil, sim, porque o objetivo disponível é conversões no site. Sem o pixel e um evento configurado, a campanha não tem o que otimizar.

Posso desligar o posicionamento automático na busca? A página de ajuda que explica o recurso não detalha como desligar. Confira nas configurações de posicionamento do grupo de anúncios no seu Gerenciador.

Vale mais a pena que o Google Ads? Não substitui. A busca do TikTok é forte para produto visual, tutorial e tendência. Para serviço local urgente, como encanador ou guincho, o Google continua sendo o lugar da busca.

📌 Leia também: como criar sua primeira campanha no tiktok ads

Perguntas frequentes

A campanha de busca do TikTok funciona no Brasil? Pela central de ajuda do TikTok, atualizada em abril de 2026, o Brasil aparece na lista do objetivo de conversões no site. Tráfego e geração de leads não incluem o Brasil nessa lista.

O Smart+ tira o controle das palavras-chave? Segundo a cobertura do anúncio, você ainda pode excluir palavras-chave negativas e ligar ou desligar palavras e criativos durante a campanha. O lance e o orçamento passam a ser geridos de forma mais automática.

Qual a diferença entre campanha de busca e posicionamento automático na busca? O posicionamento automático leva o anúncio de feed para a busca, sem escolher palavras-chave, e vem ligado por padrão. A campanha de busca é feita para palavras-chave escolhidas por você.

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