Atualizações do TikTok Ads em outubro de 2026

Por Anna Clara · Publicado em 31/10/2026 · 6 min de leitura

⚡ Resposta rápida: Em 5 de outubro de 2026 o TikTok anunciou a TikTok Ad Network para anunciantes dos Estados Unidos, campanhas de busca com Smart+, uma aprovação única de criativos no Smart+ e um GMV Max que considera comissão de afiliado, cupom e taxas. Não há data para o Brasil em várias delas, então confira no seu Gerenciador de Anúncios do TikTok antes de planejar.

As atualizações do TikTok Ads em outubro de 2026 foram anunciadas em 5 de outubro, durante a Advertising Week, em Nova York. O tom foi o mesmo da Meta e do Google: mais automação e mais lugares para o anúncio aparecer. A diferença é que boa parte das novidades foi anunciada para os Estados Unidos ou sem data, então quem anuncia no Brasil precisa separar o que é novidade de conta do que é promessa.

Abaixo está cada mudança, a situação informada e o que faz sentido testar.

TikTok Ad Network: anúncios fora do TikTok

A TikTok Ad Network leva o anúncio para cerca de 400 mil aplicativos parceiros fora do TikTok, e foi anunciada para anunciantes dos Estados Unidos.

Ela é gerenciada dentro do Gerenciador de Anúncios do TikTok, com controles de segurança de marca e de posicionamento, inclusive a escolha ou o bloqueio de aplicativos. Parte da imprensa descreve a TikTok Ad Network como o antigo Pangle, a rede de apps que o TikTok já tinha. Só que a central de ajuda do TikTok continua usando o nome Pangle. As fontes divergem, então procure os dois nomes na tela de posicionamentos.

Rede de apps costuma trazer impressão barata e clique de baixa qualidade, muitas vezes acidental, dentro de jogo. Para quem quer venda ou lead, vale olhar o desempenho separado desse posicionamento antes de deixar no automático.

Busca com Smart+: palavra-chave continua no seu controle

A campanha de anúncios de busca com Smart+ automatiza palavras-chave e criativos, mas mantém a segmentação por palavra-chave, os lances e o orçamento de busca na mão do anunciante.

Anúncio na busca do TikTok não é novo; o que mudou foi a automação do Smart+ chegar a esse produto. A ideia é aparecer quando a pessoa pesquisa dentro do aplicativo, como "tênis para corrida barato" ou "como limpar sofá". As fontes não informaram países, então confira se a opção aparece na sua conta.

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A lógica é parecida com o Google: quem busca já tem intenção. Para negócio que vende produto pesquisado, como cosméticos, roupas e acessórios, vale testar com poucas palavras-chave bem ligadas ao produto e acompanhar quais termos realmente trazem venda.

Um exemplo: uma loja de cosméticos pode começar com termos como "protetor solar para pele oleosa" e "sérum vitamina C", que mostram intenção de compra, e evitar termos amplos como "skincare" ou "maquiagem", que atraem quem só quer assistir tutorial. Quando a automação sugerir palavras novas, olhe o relatório antes de aceitar tudo, porque termo com muita visualização e nenhuma venda só consome verba.

Smart+ com controle manual e conteúdo orgânico

O Smart+ atualizado permite escolher entre automação total, parcial ou manual, e o novo Creative Selection junta seus vídeos, criativos de IA e conteúdo de criadores numa aprovação única.

O controle por nível não é novidade de outubro: a central de ajuda e um comunicado de maio já descreviam campanhas totalmente automáticas, parcialmente automáticas ou manuais, com público, orçamento, posicionamento e catálogo podendo ser definidos módulo por módulo. Para pequenas empresas, isso resolve a reclamação antiga de "não consigo mexer em nada".

Em 5 de outubro, o TikTok apresentou o Smart+ Creative Selection, que reúne num só fluxo os seus vídeos, os criativos gerados pela ferramenta Symphony e o conteúdo de criadores, e você aprova o que vai ao ar. Sobre usar post orgânico, o caminho documentado continua sendo o Spark Ads, que impulsiona um vídeo real do perfil e mantém o engajamento nele. A central de ajuda informa que o Spark Ads está disponível no fluxo de criação de catálogo do Smart+. Não encontramos fonte oficial de um recurso que impulsione posts orgânicos sozinho.

GMV Max e as ferramentas de IA em teste

O GMV Max, campanha do TikTok Shop, passará a considerar comissão de afiliado, cupom e taxas na otimização, mas o TikTok não deu data de liberação.

Na prática, a otimização deixa de olhar só o valor bruto vendido e passa a considerar quanto sobra depois dos custos da venda. Para quem vende pelo TikTok Shop com afiliados, isso pode mudar quais produtos recebem mais verba. Ainda é anúncio, então acompanhe a margem real no seu controle.

Também foram anunciados o Buy Direct, compra em um toque direto do feed, um assistente de compras com IA e o Agentic Leads, que conversa com o interessado no direct ou no formulário para qualificar o lead. Segundo a imprensa especializada, essas ferramentas estão em testes por elegibilidade e não têm data para todos.

O que fazer na sua conta

Antes de testar qualquer novidade, revise onde o anúncio já aparece hoje e quanto do resultado vem de cada posicionamento.

Abra os posicionamentos do conjunto de anúncios e veja se Pangle ou TikTok Ad Network está marcado.
Separe o resultado por posicionamento e compare custo por resultado dentro e fora do TikTok.
Use a lista de bloqueio se aparecerem aplicativos com clique e sem conversão.
Teste a busca com poucas palavras-chave ligadas ao produto.
No Smart+, escolha automação parcial no começo, travando o que você já sabe, como região e idade.

O posicionamento é escolhido ao criar o grupo de anúncios e, segundo a central de ajuda, não pode ser alterado depois. Se quiser tirar a rede de apps, crie um grupo novo.

Quanto investir para testar no TikTok Ads

Para testar uma novidade no TikTok Ads sem bagunçar a conta, separe uma campanha à parte com verba pequena e prazo definido.

Uma faixa honesta para negócio pequeno fica entre R$ 30 e R$ 60 por dia por pelo menos sete dias, porque o TikTok costuma precisar de volume para aprender. Em loja com volume maior, R$ 100 a R$ 200 por dia num teste de busca ou de Smart+ parcial já mostra tendência. São estimativas, e o resultado depende do produto e do criativo.

Novidade	Situação informada	Brasil
TikTok Ad Network	Anunciada para os Estados Unidos	Sem data informada
Busca com Smart+	Anunciada	Países não informados
Smart+ manual ou parcial	Já documentado na central de ajuda	Conferir na conta
Smart+ Creative Selection	Anunciada	Conferir na conta
GMV Max com custos	Anunciada, sem data	Para quem usa TikTok Shop
Buy Direct e Agentic Leads	Em teste por elegibilidade	Sem data informada

Vale desligar a rede de apps? Depende do resultado. Se o custo por venda ou por lead fora do TikTok for bem pior, crie um grupo sem esse posicionamento e compare por uma ou duas semanas.

Smart+ funciona para quem está começando? Funciona melhor com algum controle. Começar com automação parcial ajuda a entender o que a ferramenta muda, sem entregar tudo de uma vez.

Preciso de TikTok Shop para usar o GMV Max? Sim. O GMV Max é a campanha dos produtos do TikTok Shop; sem loja dentro do aplicativo, o caminho é a campanha comum para o seu site ou WhatsApp.

📌 Leia também: como criar uma campanha no tiktok ads passo a passo

Perguntas frequentes

O que mudou no TikTok Ads em outubro de 2026? O TikTok anunciou a TikTok Ad Network nos Estados Unidos, campanhas de busca com Smart+, o Smart+ Creative Selection e mudanças no GMV Max, além de ferramentas de IA em teste como Buy Direct e Agentic Leads.

A TikTok Ad Network é a mesma coisa que o Pangle? Parte da imprensa trata a TikTok Ad Network como o antigo Pangle, mas a central de ajuda do TikTok ainda usa o nome Pangle. As fontes não batem, então confira o nome do posicionamento na sua conta.

O Smart+ ainda tira o controle da campanha? Não totalmente. A versão atualizada do Smart+ permite campanha totalmente automática, parcialmente automática ou manual, escolhendo módulo por módulo o que fica no seu controle.

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