Atualizações do Meta Ads em outubro de 2026

Por Anna Clara · Publicado em 31/10/2026 · 7 min de leitura

⚡ Resposta rápida: Em outubro de 2026 a Meta liberou para todos a marcação de campanha para clientes novos ou existentes e a geração de vídeo a partir de imagem no Advantage+, ampliou o Ads Creative Studio e passou a ligar a navegação de produtos em anúncios ativos a partir de 28/10. Os novos termos comerciais, previstos para 30/10, foram adiados para 20/11, segundo a imprensa. Confira cada opção no seu Gerenciador, porque parte disso chega aos poucos.

As atualizações do Meta Ads em outubro de 2026 se concentraram em um tema: a inteligência artificial da Meta fazendo mais coisas dentro do seu anúncio. Algumas novidades ajudam de verdade, como separar quem já é cliente de quem nunca comprou. Outras exigem atenção, porque foram ligadas por padrão ou mudam quem responde pelo que a IA cria.

A maior parte foi apresentada pela Meta em 6 de outubro, durante a Advertising Week, em Nova York. Outras chegaram por aviso direto aos anunciantes. Abaixo está o que foi anunciado, o que é teste e o que você deve conferir na sua conta antes da Black Friday.

Clientes novos ou existentes: agora para todos

A estratégia de ciclo de vida do cliente, que separa campanha para cliente novo de campanha para quem já comprou, foi liberada para todos os anunciantes.

Na prática, você marca uma campanha como de aquisição e a Meta passa a recomendar a exclusão de quem já é cliente. Para reconhecer esse cliente, ela usa os sinais que você já entrega: pixel, API de Conversões e listas de clientes enviadas. A Meta também informou que está testando uma forma de excluir de uma vez um grupo inteiro de clientes existentes usando uma etiqueta de público.

Isso importa para quem vende para o mesmo cliente mais de uma vez. Uma loja que gasta para "conquistar" quem já compra todo mês está pagando por uma venda que viria de qualquer jeito. Separar as duas frentes deixa claro quanto custa, de fato, trazer gente nova.

As fontes não concordam sobre onde exatamente fica a opção: algumas falam em configuração da campanha, outras em configuração do conjunto de anúncios. Procure nos dois lugares ao criar uma campanha nova.

Criativo: imagem que vira vídeo e o Ads Creative Studio

A Meta liberou de forma geral a geração de vídeo a partir de imagens estáticas no Advantage+ creative e ampliou o Ads Creative Studio para mais anunciantes.

A geração de vídeo pega a foto que você já tem, como um produto, uma fachada ou um prato, e cria uma versão animada. Para catálogo, existe uma versão que transforma imagens de produto em vídeo em escala, mas ela está em beta e só aparece para contas elegíveis.

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O Ads Creative Studio é um espaço dentro do Gerenciador de Anúncios para gerar ideias e variações de vídeo e editar partes do criativo: gancho, áudio, duração, texto na tela, legenda e cena final. Ele também mostra o que está funcionando nos criativos. A Meta descreve a liberação como gradual, depois de testes, então pode ainda não ter chegado à sua conta.

A regra para os dois é a mesma: veja o resultado antes de publicar. Vídeo gerado pode distorcer o produto, mudar uma cor ou criar um movimento que não existe na vida real. Para quem vende roupa, comida ou serviço estético, isso vira reclamação.

Assistente de IA e navegação de produtos

O assistente de IA da Meta que cria campanha e muda orçamento está em teste, enquanto a navegação de produtos foi ligada em anúncios ativos a partir de 28 de outubro.

Sobre o assistente, a Meta informou que testa ações como planejar e criar campanhas, gerar textos e imagens, alterar segmentação e mudar orçamento por conversa, sempre com prévia e aprovação antes de aplicar. Também estão em teste tarefas programadas e alertas. A empresa afirma que quem adota as recomendações costuma ver 5% mais conversões pelo mesmo custo por conversão, mas esse número é dela e não veio com metodologia pública.

Já a navegação de produtos é uma opção do Advantage+ creative, dentro de destinos personalizados, que mostra uma vitrine de produtos do catálogo antes de levar a pessoa ao site. Segundo o aviso enviado a anunciantes, ela seria ligada em anúncios que já estavam no ar, a não ser que o anunciante recusasse antes. Até a metade de outubro não havia artigo na central de ajuda sobre isso, então quem não recebeu o aviso deve conferir anúncio por anúncio.

Quem tem catálogo conectado é o mais afetado. Se a sua venda depende de uma página específica, como uma oferta com preço especial, a navegação pode desviar o clique para outros produtos e mudar a comparação com os meses anteriores.

Termos comerciais: a data mudou

Os novos termos comerciais da Meta, que deixam o anunciante responsável pelo que a IA cria ou altera no anúncio, estavam previstos para 30/10, mas a imprensa noticiou adiamento para 20/11.

A nova seção sobre recursos de IA, segundo o que foi divulgado, diz que o anunciante é o único responsável pelos riscos e pelo conteúdo resultante, e proíbe remover marcas d'água ou metadados que identificam conteúdo gerado por IA. Não há assinatura: continuar anunciando depois da data conta como aceite. O texto completo não tinha sido publicado quando este artigo foi escrito, e a Meta lembrou que cada recurso do Advantage+ pode ser desligado no Gerenciador.

As fontes divergem na data porque parte delas foi escrita antes do adiamento. Se você ler "30 de outubro" em algum lugar, a informação mais recente aponta 20 de novembro.

O que fazer na sua conta esta semana

Antes de mexer em verba, gaste meia hora revisando os anúncios ativos, as melhorias automáticas e as opções novas que apareceram na criação de campanha.

Abra cada anúncio ativo e veja, em Advantage+ creative, se a navegação de produtos e a otimização de destino estão ligadas.
Revise as melhorias automáticas: ajuste de imagem, texto gerado, tradução, música e elementos adicionados. Deixe ligado só o que você conferiu.
Teste a marcação de cliente novo numa campanha de aquisição, com a lista de clientes atualizada.
Use o vídeo gerado como teste, ao lado do criativo atual, e não como substituto.
Registre o que mudou e quando, para entender qualquer variação de resultado nas próximas semanas.

Um detalhe que pega muita gente: ao duplicar um anúncio, configurações automáticas podem voltar ligadas. Confira também os anúncios novos e duplicados, não só os antigos.

Quanto investir para testar as novidades

Não é preciso aumentar a verba para testar as novidades: separe uma fatia pequena do orçamento atual e compare com o que já funciona.

Para quem investe entre R$ 30 e R$ 100 por dia, um teste honesto fica entre R$ 10 e R$ 30 por dia, por pelo menos sete dias. Em contas maiores, de R$ 300 por dia ou mais, dá para reservar algo entre 10% e 20% da verba para a campanha de aquisição com exclusão de clientes ou para o criativo gerado. São estimativas para começar, não regra.

Novidade	Situação informada	O que fazer
Clientes novos x existentes	Liberada para todos	Testar em campanha de aquisição
Vídeo a partir de imagem	Liberada de forma geral	Testar ao lado do criativo atual
Ads Creative Studio	Expansão gradual	Procurar no Gerenciador
Assistente que altera campanha	Em teste	Usar só com aprovação manual
Navegação de produtos	Ligada a partir de 28/10	Conferir anúncio por anúncio
Novos termos comerciais	Adiados para 20/11	Revisar melhorias automáticas

Evite testar tudo ao mesmo tempo. Se você liga o vídeo gerado, a exclusão de clientes e a navegação de produtos na mesma semana, não vai saber qual delas mudou o resultado.

A descoberta de público com IA já chegou? Ainda não. A Meta anunciou que a opção de descrever o cliente ideal em linguagem natural deve chegar à segmentação detalhada até o fim do ano.

Vale desligar todas as melhorias automáticas? Não necessariamente. Desligue o que você não consegue conferir ou o que pode mudar a promessa do anúncio, e mantenha o que você já testou e aprovou.

Quem trabalha como gestor precisa avisar o cliente? Vale avisar. Explique ao cliente que a Meta mudou regras de IA e combine por escrito quem revisa as configurações automáticas de cada conta.

Perguntas frequentes

O que mudou no Meta Ads em outubro de 2026? A Meta abriu para todos a estratégia de clientes novos x existentes e o vídeo gerado a partir de imagem, ampliou o Ads Creative Studio, testou um assistente de IA que mexe na campanha e ligou a navegação de produtos em anúncios ativos a partir de 28/10.

As novidades já estão na minha conta? Nem todas. Algumas foram liberadas para todos, outras estão em expansão gradual ou em teste. O jeito seguro de saber é abrir o Gerenciador de Anúncios e procurar a opção na criação da campanha.

Preciso fazer alguma coisa agora? Sim: revisar os anúncios ativos para ver se a navegação de produtos foi ligada e conferir as melhorias automáticas do Advantage+, porque os novos termos deixam o anunciante responsável pelo que a IA altera.

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