Atualizações do Google Ads em outubro de 2026

Por Anna Clara · Publicado em 31/10/2026 · 6 min de leitura

⚡ Resposta rápida: Em outubro de 2026 o Google ligou por padrão as promoções automáticas em campanhas de Pesquisa e Performance Max com recursos de local, anunciou a priorização de canais com limite de gasto, começou a liberar um relatório de termos e combinações do AI Max e ampliou os anúncios no Modo IA, com o Brasil previsto para o quarto trimestre. Parte disso chega aos poucos, então confira no seu Google Ads.

As atualizações do Google Ads em outubro de 2026 mexem em uma coisa que todo anunciante quer: saber onde o dinheiro está sendo gasto e o que aparece no anúncio. Algumas mudanças dão mais controle. Outra, a de promoções automáticas, entrou ligada por padrão e pode mostrar ao cliente um desconto que você nem lembrava que estava no site.

Abaixo está cada novidade, a situação informada pelo Google ou pela imprensa especializada e o que conferir na conta. Onde as fontes não batem, o texto avisa.

Promoções automáticas: ligadas desde 12 de outubro

Desde 12 de outubro o Google pode ler promoções do seu site, como cupons e descontos, e mostrá-las nos anúncios de Pesquisa e Performance Max sem você criar nada.

A regra vale para campanhas com recursos de local vinculados e que não têm recurso de promoção próprio. É um programa de exclusão: a conta entra automaticamente e quem não quiser precisa desligar. Para desativar, o caminho informado é ir em Campanhas, Recursos, abrir o menu de três pontos, entrar em recursos automáticos no nível da conta, depois configurações avançadas, e marcar promoções automáticas como desativado.

O risco é real para loja física com site desatualizado. Um banner de "20% na primeira compra" esquecido na página inicial pode virar promessa no anúncio. As fontes não informaram em quais países a mudança vale, então confira mesmo se a sua conta é do Brasil.

Priorização de canais e limite de gasto

O Google anunciou em 14 de outubro que você poderá marcar canais como alta ou baixa prioridade e limitar quanto do orçamento diário vai para os de baixa.

Vale para Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen, com liberação global "nos próximos meses". Na Performance Max, Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail e Discover ficam juntos como um bloco só, então o controle serve para segurar parceiros de pesquisa e Rede de Display. O limite é de "melhor esforço": o Google tenta respeitar, mas o gasto pode passar um pouco.

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Tem um prazo importante: a partir de fevereiro de 2027, campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ligada perdem o formato atual de divisão de verba. Para manter o comportamento de hoje, o Google sugere marcar a Display como baixa prioridade com 50% de limite.

AI Max: relatório novo e fim do DSA

O AI Max ganhou um relatório que mostra qual título, descrição e página apareceram para cada termo de pesquisa, e passa a substituir os anúncios dinâmicos de pesquisa.

O relatório de termos de pesquisa e combinações de anúncio começou a aparecer por volta de 13 e 14 de outubro. Aqui as fontes divergem: uma descreve uma liberação em andamento, outra fala em algo visto em uma única conta, como teste. Se aparecer para você, ordene por custo e procure o termo que gastou muito com uma combinação que não tem nada a ver com a busca.

Sobre os anúncios dinâmicos de pesquisa, o DSA, a migração automática para o AI Max está prevista para fevereiro de 2027. Há divergência sobre a criação de campanhas novas: uma fonte diz que termina em janeiro de 2027, outra que já foi bloqueada em setembro. Se você ainda roda DSA, planeje a troca antes de fevereiro em vez de esperar a migração automática.

Modo IA e Customer Match com IP

Os anúncios no Modo IA do Google se expandiram para dez países em 28 de outubro, e o Brasil está previsto para o quarto trimestre de 2026, ainda sem data fechada.

Os países citados pelo Google são Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. Nos Estados Unidos, começaram os anúncios em várias etapas da conversa, que podem aparecer também nas perguntas seguintes. Para se preparar, mantenha títulos e páginas que respondam perguntas completas, e não só palavras soltas.

Outra novidade é o Customer Match aceitar endereço IP e data e hora da interação como sinal, além de e-mail e telefone. O IP vai sem criptografia pelo Data Manager, e quem está no Espaço Econômico Europeu, Reino Unido e Suíça fica de fora. As datas divergem: há fontes que falam em liberação pela API em maio e outras em anúncio no fim de setembro, com ganho de correspondência esperado entre o terceiro trimestre e outubro. Ninguém publicou dado de resultado ainda.

O que conferir na sua conta agora

A lista abaixo leva uns vinte minutos e evita surpresa em anúncio que já está no ar, principalmente às vésperas da Black Friday.

Promoções automáticas: veja se estão ligadas e decida se mantém. Se mantiver, revise as promoções do site.
Canais da Performance Max: veja no relatório de canais quanto vai para Display e parceiros, para decidir o limite quando a opção chegar.
Campanhas de Pesquisa com Display: anote quais são, porque o prazo de fevereiro de 2027 vale para elas.
AI Max: procure o relatório novo e negative termos que não convertem.
DSA: liste as campanhas que ainda existem e monte a alternativa.

Quanto investir enquanto as mudanças chegam

Nenhuma dessas novidades exige aumentar a verba; o mais importante é não deixar que uma configuração automática gaste o que você já investe.

Para negócio local, uma faixa comum de Google Ads fica entre R$ 20 e R$ 60 por dia em cidade pequena e entre R$ 50 e R$ 150 por dia em cidade grande. Se quiser testar o AI Max ou uma campanha nova no lugar do DSA, reserve algo como 15% a 20% dessa verba por duas a quatro semanas antes de mudar tudo. São estimativas para começar, não regra.

Novidade	Situação	Ação
Promoções automáticas	Ligadas por padrão desde 12/10	Conferir e decidir
Priorização de canais	Liberação gradual nos próximos meses	Preparar os limites
Relatório do AI Max	Liberação inicial, fontes divergem	Usar para negativar
Anúncios no Modo IA	Brasil previsto para o 4º trimestre	Ajustar textos e páginas
Customer Match com IP	Disponível, sem dado de resultado	Testar com cuidado
Fim do DSA	Migração prevista para fev/2027	Planejar a troca

Faça uma mudança por vez e anote a data. Assim, se o custo por conversão subir, você sabe se foi a promoção automática, a mudança de canal ou o teste do AI Max.

Posso deixar as promoções automáticas ligadas? Pode, desde que o site mostre só promoções válidas. Se você esquece banner antigo no ar, é mais seguro desligar e criar o recurso de promoção na mão.

A priorização de canais vale para o gerente de contas? Segundo a imprensa especializada, ainda não aparece nas contas de administrador, e o suporte pela API e pelo Google Ads Editor foi anunciado como "em breve".

Endereço IP no Customer Match é seguro? O IP é um dado mais sensível que o e-mail criptografado. Só envie se você tiver base legal e consentimento para isso, e trate o arquivo com o mesmo cuidado de uma lista de clientes.

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Perguntas frequentes

O que mudou no Google Ads em outubro de 2026? Promoções automáticas ligadas por padrão a partir de 12/10, priorização de canais com limite de gasto anunciada em 14/10, relatório de termos e combinações do AI Max e expansão dos anúncios no Modo IA para mais países.

Os anúncios no Modo IA já aparecem no Brasil? Ainda não. O Google informou em 28/10 que planeja levar os anúncios no Modo IA ao Brasil no quarto trimestre de 2026, sem dia definido.

O que acontece com os anúncios dinâmicos de pesquisa? Eles estão sendo substituídos pelo AI Max para Pesquisa, com migração automática prevista para fevereiro de 2027. As fontes divergem sobre quando a criação de campanhas novas foi encerrada.

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