Meta Tirou a Exclusão de Posicionamento do Conjunto

Por Anna Clara · Publicado em 25/08/2026 · 6 min de leitura

⚡ Resposta rápida: A Meta está removendo do conjunto de anúncios a opção de excluir posicionamentos, plataformas, dispositivo e sistema operacional. O que sobra é o controle no nível da conta, em Configurações de publicidade, Controles de posicionamento, marcando que a empresa só pode anunciar em posicionamentos específicos. Vale para toda a conta e leva até 48 horas para valer.

Meta Tirou a Exclusão de Posicionamento do Conjunto

Em agosto de 2026 a Meta anunciou que está removendo do conjunto de anúncios a opção de excluir posicionamentos. Some a exclusão de posicionamento individual, some a exclusão de plataforma inteira, e somem também as exclusões por dispositivo e por sistema operacional.

Se você é do time que tira Audience Network de toda campanha por reflexo, essa é a mudança do mês para você.

O que exatamente foi tirado

Três controles que moravam no conjunto de anúncios:

Posicionamento individual — não dá mais para desmarcar só o Audience Network, só a coluna da direita ou só o Marketplace.
Plataforma inteira — não dá mais para rodar "só Instagram" ou "só Facebook" tirando a outra da lista.
Dispositivo e sistema operacional — a separação por Android, iOS, celular ou desktop também sai.

No lugar, a Meta empurra o posicionamento automático: você entrega o criativo e o sistema decide onde ele aparece.

Por que isso incomoda quem já anuncia

Ninguém excluía posicionamento por capricho. Os motivos reais eram três: segurança de marca no Audience Network, tráfego de baixa qualidade em superfícies específicas e teste próprio mostrando que aquele posicionamento não converte para aquela oferta.

O argumento da Meta é que o modelo dela distribui melhor do que a sua exclusão manual — e, em contas com volume alto, isso costuma ser verdade. O problema é conta pequena: quando a verba é baixa, cada real gasto num posicionamento que não converte é um real que não foi para o aprendizado do conjunto.

O controle que sobrou: no nível da conta

Existe um caminho que continua funcionando, e ele vive fora do conjunto:

Cansado de decidir campanha no achismo? As 10 ferramentas da Central Ads — calculadoras, diagnósticos e simuladores — fazem a conta por você.

Abra as Configurações de publicidade da conta de anúncios.
Entre em Controles de posicionamento.
Ligue a opção de que a sua empresa só pode anunciar em posicionamentos específicos.
Desmarque o que você não quer: Audience Network, Marketplace, coluna da direita.
Revise e aplique. Pode levar até 48 horas para valer.

Esse controle vale para todas as campanhas da conta, as que já existem e as que você criar depois. É bisturi grosso: serve para bloqueio permanente, não para um teste pontual.

Uma limitação importante: ele atende campanhas de leilão. Se você roda alcance e frequência, o controle continua sendo no conjunto.

A caixinha que quase ninguém desmarca

Enquanto a exclusão no conjunto ainda existir na sua conta, tem um detalhe que muda tudo: ao excluir um posicionamento, aparece uma opção — marcada por padrão — que permite gasto limitado justamente nos posicionamentos excluídos, algo em torno de 5% do orçamento em cada um.

Ou seja: você acha que bloqueou e continua vazando verba para lá. Se a intenção é bloqueio de verdade, essa caixa precisa ser desmarcada junto.

Vale conferir agora nas campanhas que estão rodando. É o tipo de configuração que entrou ligada sem ninguém perceber.

Messenger Stories sai em 27 de agosto

No mesmo pacote, o Messenger Stories deixa de existir como posicionamento a partir de 27 de agosto. Campanhas que o tinham na lista de elegíveis têm a entrega redistribuída sozinha para os outros posicionamentos.

Não trava campanha e não pausa nada. Só some da lista — e, se aquele posicionamento respondia bem para você, o custo médio pode mexer um pouco na semana seguinte.

O que fazer na prática

A recomendação honesta muda conforme o seu caso:

Você excluía Audience Network sempre: configure no nível da conta e esqueça. É exatamente o caso de uso que a Meta deixou de pé.
Você excluía um posicionamento em uma campanha só: aceite o automático e olhe o resultado por três a sete dias antes de concluir qualquer coisa.
Você separava campanha por dispositivo: esse controle não volta. O caminho agora é criativo — quem faz vídeo vertical fala com o celular sozinho.
Você quer influenciar entrega sem bloquear: as regras de valor continuam de pé e passam a ser a alavanca principal.

E as regras de valor, servem para quê agora?

As regras de valor continuam de pé e viraram a principal alavanca de quem quer influenciar entrega sem bloquear nada. A lógica delas é diferente da exclusão: em vez de dizer "não apareça aqui", você diz "esse tipo de conversão vale mais para mim".

Na prática, você informa quanto vale cada segmento ou cada tipo de resultado, e o sistema redistribui a entrega buscando o valor maior. Não é um botão de bloqueio: é um peso. Quem vinha de uma rotina de excluir posicionamento vai estranhar, porque o efeito não é imediato nem visível na mesma tela.

Como testar posicionamento agora que não dá para isolar

Se você testava posicionamento separando conjunto, esse caminho fechou. O que sobra é indireto, e funciona melhor do que parece:

Teste por formato de criativo. Vídeo vertical de 9:16 vive em Reels e Stories. Imagem quadrada vive no feed. Escolher o formato é escolher onde o anúncio tem chance de performar melhor.
Leia o detalhamento por posicionamento em vez de tentar controlá-lo. Saber que 70% do seu resultado veio do Reels muda o seu próximo criativo, não a sua caixinha.
Use o controle de conta só para bloqueio permanente, aquele que você já testou e tem certeza. Para dúvida, deixe rodar e olhe o dado.

Segurança de marca continua sendo argumento válido

Se o seu motivo para excluir Audience Network é onde o anúncio aparece — e não performance —, esse motivo não caducou. Existem controles de adequação de marca e listas de bloqueio de publicadores que vivem em outra parte das configurações e continuam funcionando.

Para quem tem marca sensível, cliente grande ou nicho regulado, vale configurar isso no nível da conta uma vez e documentar. É o tipo de ajuste que ninguém lembra de refazer quando abre conta nova.

Não confunda controle com resultado

Vale um lembrete que já valia antes desta mudança: excluir posicionamento raramente foi o que separou campanha lucrativa de campanha ruim. O que separa é oferta, criativo e a conta fechar no custo por resultado.

Tem gestor que passa a tarde ajustando caixinha de posicionamento e não testou criativo novo há três semanas. A Meta tirando esse botão dói mais no hábito do que no resultado — e, para muita conta pequena, o tempo que voltar dessa microgestão rende mais aplicado em criativo.

O que não muda: confira na sua conta antes de agir. Rollout da Meta chega em dias diferentes, e a opção pode continuar disponível para você enquanto já sumiu para outra pessoa. Abra o Gerenciador, olhe o conjunto e decida com o que está na sua tela — não com o print de terceiro.

📌 Leia também: todas as atualizações do Meta Ads de agosto de 2026

Perguntas frequentes

Ainda dá para bloquear o Audience Network? Dá, mas no nível da conta, não no conjunto. Vá em Configurações de publicidade, Controles de posicionamento, ative "minha empresa só pode anunciar em posicionamentos específicos" e desmarque o Audience Network. Vale para as campanhas atuais e futuras dessa conta.

Excluir posicionamento no conjunto bloqueia 100% da entrega? Não necessariamente. Existe uma caixa, marcada por padrão, que permite gasto limitado nos posicionamentos que você excluiu — até cerca de 5% do orçamento em cada um. Se quer bloqueio de verdade, desmarque essa opção também.

O controle de conta funciona para qualquer campanha? Não. O controle no nível da conta vale para campanhas de leilão. Campanhas de alcance e frequência continuam dependendo de configuração no conjunto de anúncios.

🎯 Quer um especialista olhando a SUA conta?

Na Consultoria Individual da Descomplica Ads você tem acompanhamento de perto: a gente analisa suas campanhas, corrige o que está travando e monta o plano pra você vender mais — sem achismo.

Quero a consultoria individual →