Empurrar Entrega: Force a Meta a Testar seu Criativo

Por Anna Clara · Publicado em 24/07/2026 · 7 min de leitura

⚡ Resposta rápida: Empurrar entrega para este anúncio é um recurso da Meta (em teste) que permite reservar uma porcentagem do orçamento do conjunto para um anúncio específico, de 1 a 30 dias, garantindo que ele seja veiculado mesmo quando o algoritmo prefere outro criativo — sem duplicar o conjunto. A opção só aparece quando há pelo menos 2 anúncios no conjunto e fica na Configuração do anúncio, em "mostrar mais configurações".

Empurrar Entrega: Force a Meta a Testar seu Criativo

Você já viveu isso: subiu três criativos bons no mesmo conjunto de anúncios, esperando que a Meta testasse todos… e no dia seguinte percebeu que ela entregou quase tudo em um só, deixando os outros dois praticamente parados. Frustrante, né? Aquele criativo que você achava que ia bombar nem teve chance de rodar.

Isso acontece porque o algoritmo de entrega da Meta escolhe rápido um "favorito" e joga o orçamento nele. Nem sempre é a melhor decisão — só que até agora você tinha pouca coisa a fazer. A boa notícia: a Meta lançou um recurso (ainda em fase de teste) que devolve um pouco desse controle pra sua mão. O nome dele é "Empurrar entrega para este anúncio" (no original, Push Delivery to This Ad). Quem colocou a mão na massa e testou os limites do recurso foi o Jon Loomer — uma das maiores referências em anúncios da Meta no mundo. A gente pegou os achados desse teste e traz aqui do jeito mais simples possível.

🎯 O problema, em 1 imagem mental

Anúncio A
🟢 Recebeu 90% do orçamento

Anúncio B
🔴 Quase parado (7%)

Anúncio C
🔴 Quase parado (3%)

O algoritmo apostou tudo no A. Você queria dar uma chance real ao B — mas antes só dava pra duplicar o conjunto (e zerar o aprendizado). Agora não.

📄

Guia prático em PDF — grátis

Montamos um material de 9 páginas com o passo a passo completo: onde fica a configuração, as duas formas de definir o orçamento, os 3 limites do recurso, as 3 armadilhas e um checklist para conferir antes de ativar.

Baixar o guia em PDF →

Sem cadastro, sem e-mail. Download direto.

O que é "Empurrar entrega para este anúncio"

O conceito é simples: em vez de rezar pro algoritmo distribuir o orçamento, você reserva uma porcentagem do orçamento do conjunto para um anúncio específico, por um período que você define. Durante esse tempo, a Meta é obrigada a gastar aquela fatia naquele anúncio. Terminou o período, a entrega volta ao normal.

Pensa nele como um "holofote" temporário: você aponta a luz pro criativo que estava no escuro, ele ganha exibição garantida, e você finalmente descobre se ele vende ou não. E o melhor: tudo isso sem duplicar conjunto — ou seja, sem jogar fora o aprendizado que a campanha já acumulou.

Cansado de decidir campanha no achismo? As 10 ferramentas da Central Ads — calculadoras, diagnósticos e simuladores — fazem a conta por você.

Onde fica e como ativar

Tem um requisito principal pra opção aparecer: o conjunto precisa ter pelo menos 2 anúncios (ativos ou em rascunho, tanto faz). Com um anúncio só, a opção nem surge — e faz sentido, porque não há o que "empurrar" quando só existe um.

📍 O caminho, passo a passo

Tenha 2 ou mais anúncios no conjunto.
Vá até a seção Configuração do anúncio, na criação/edição do anúncio.
Em Anúncios com vários anunciantes, clique em "mostrar mais configurações".
Ative a opção "Empurrar entrega para este anúncio" (vem desligada por padrão).
Digite a porcentagem do orçamento que vai pra esse anúncio e escolha por quantos dias.

Menu Anúncios com vários anunciantes e a opção mostrar mais configurações — Passo 1: em "Anúncios com vários anunciantes", clique em "mostrar mais configurações" (*Show more settings*).

Opção Push delivery to this ad desligada — A opção "Empurrar entrega para este anúncio" (*Push delivery to this ad*) vem desligada por padrão.

A própria Meta descreve assim, dentro da plataforma: "Selecione uma parte do seu orçamento para direcionar a veiculação deste anúncio por até 7 dias ou até o fim do conjunto de anúncios. Depois disso, o anúncio usa o orçamento normal." Guarde esse "7 dias" — ele tem uma pegadinha que a gente vê já já.

Dica da Meta sobre empurrar entrega por até 7 dias — A explicação da própria Meta: reserve uma parte do orçamento por até 7 dias — ou até o conjunto acabar.

Empurrar entrega ligada, com porcentagem do orçamento e duração — Ligada: você digita a **% do orçamento** (no exemplo, 20%) e escolhe por **quantos dias** o empurrão dura.

Os 3 limites que você precisa saber

1. A duração vai de 1 a 30 dias (não só 7)

A dica dentro da plataforma fala em "até 7 dias", mas isso é só uma recomendação — não uma trava. Na prática, dá pra escolher de 1 até 30 dias. Ou seja, você tem bem mais folga do que a tela sugere pra rodar um teste com calma.

Erro ao tentar 31 dias: mínimo de 1 e máximo de 30 dias — Colocou 31 dias e a Meta barrou: o limite real vai de **1 a 30 dias** — mesmo a dica falando em 7.

2. Cuidado ao empurrar vários anúncios de uma vez

Se você ativar o "empurrar" em mais de um anúncio do mesmo conjunto, a Meta avisa: "Outro anúncio está usando essa configuração. Se você empurrar a entrega para vários anúncios, o gasto mínimo por anúncio pode não ser atingido." Traduzindo: dá pra empurrar mais de um, mas com porcentagens baixas (tipo 10% em alguns), porque não existe orçamento infinito. Empurrar 15% pra 10 anúncios ao mesmo tempo, obviamente, não fecha a conta.

3. Enquanto empurra, você não roda Teste de Criativo

A ferramenta de Teste de Criativo fica bloqueada naquela campanha enquanto houver um "empurrão" ativo — e vale o contrário também. São recursos que "brigam" pelo mesmo espaço, então escolha um de cada vez.

Botão Configurar teste bloqueado durante o empurrão de entrega — Com um empurrão ativo, o "Configurar teste" (*Set up test*) fica bloqueado — os dois não rodam ao mesmo tempo.

"Empurrar entrega" x "Teste de Criativo": qual a diferença?

Se você já usou o Teste de Criativo, vai achar isso familiar — porque o "empurrar entrega" nasceu inspirado nele. Mas há diferenças que mudam tudo na hora de escolher:

Ferramenta Teste de Criativo com o botão Configurar teste — A ferramenta de **Teste de Criativo**, com o botão "Configurar teste" (*Set up test*) disponível.

	Empurrar entrega	Teste de Criativo
Quantos anúncios	1 anúncio por vez	2 a 5 anúncios brigando entre si
Anúncio ativo?	✅ Serve pra novo E pra já rodando	❌ Só anúncio novo
É um teste A/B?	Não — só reserva orçamento	Sim — escolhe um vencedor
Como define o valor	% do orçamento	Valor fixo em R$

A sacada mais importante da tabela é a segunda linha: o Teste de Criativo só funciona com anúncio novo. Quando aquele criativo que você já tem rodando começa a ser sufocado, era tarde demais — você teria que duplicar. Com o "empurrar entrega", você resgata um anúncio que já está no ar. Isso é ouro.

Painel de configuração do Teste de Criativo da Meta — O Teste de Criativo por dentro: de 2 a 5 anúncios, valor fixo em dólar e um vencedor definido pela métrica escolhida.

Quando usar (e quando NÃO usar)

Esse recurso é poderoso, mas ele é um bisturi, não um martelo. Use nestes dois cenários:

✅ 1. Conjunto travado com um criativo sufocado

Quando o conjunto não está entregando o resultado que você quer e tem um anúncio parado que você acredita, dá pra empurrar uns dias e ver o que acontece. Se for um criativo só, muitas vezes 2-3 dias já bastam pra ter sinal.

✅ 2. Promoção com prazo (Black Friday, data comemorativa)

Você tem um conjunto rodando e quer subir anúncios de uma promoção de 7 dias. Em vez de criar campanha nova, você joga os criativos da promoção no conjunto existente e empurra uma fatia do orçamento pra eles só durante a promoção.

⚠️ Quando NÃO usar

Não transforme isso em muleta. Se você ficar empurrando entrega em todo anúncio que "não está bombando", vai brigar com o algoritmo e encarecer suas vendas. A regra de ouro do tráfego pago continua valendo: quanto menos você mexe, melhor. Use o "empurrar" só quando há um problema real e claro de entrega — não por ansiedade.

Resumindo

O "Empurrar entrega para este anúncio" é uma daquelas raras vezes em que a Meta te dá mais controle, e não menos. Ele resolve uma dor antiga (o criativo bom que nunca teve chance) sem o custo de duplicar conjunto. Mas trate como uma ferramenta cirúrgica: poderosa quando você tem um alvo claro, e perigosa se virar hábito. Testou, resolveu o problema, desligou. Simples assim.

📄 Leve esse conteúdo com você

Baixe o guia em PDF com o passo a passo, os limites, as armadilhas e o checklist de configuração — para consultar na hora de subir o anúncio.

Baixar o guia em PDF →

Fonte: conteúdo produzido pela Descomplica Ads com base no teste prático do recurso feito por Jon Loomer (jonloomer.com), referência internacional em anúncios da Meta. Por ser um recurso em teste, as telas e os limites podem variar de conta pra conta.

🔎 Seu custo por compra está alto e você não sabe por quê?

Na MasterClass: Como Reduzir seu Custo por Compra, a Anna mostra em 49 minutos as métricas que dizem se o problema está no anúncio, no site ou no produto, e o que fazer com cada uma.

Quero conhecer a masterclass →